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アパレル販売ブログ
  • インポートブランド力の凄さ

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    こんにちは。

    エスピー企画で販売スタッフとして働いているKです。

     

    今日は、私が以前働いていたブランドについて、思うところがあったのでブログを書こうと思いました。

    そのブランドはアメリカ発のインポートブランドです。

    日本でもかなりの人気のブランドです。

    いや、かなり人気があったブランドと言うべきかもしれません。

    もちろん、今でも有名なブランドなのですが、以前のように熱狂的なファンは圧倒的に減っています。

    そして、他のブランドでも似たような商品が出てきて、それらのブランドとの差別化が難しくなっています。

    また、ブランドを気にしないお客様はユニクロでもアイテム自体は手に入るので、ますます厳しくなっています。

     

    それでも、ブランド力によってまだまだ売れてはいますが、ピーク時の売上げに比べて5分の1程度しか売れていないそうです。

     

    最近、前に勤めていた店舗の近くを通ったので、ちょっと売り場に顔を出してみました。

    お店で何気なく商品を見てみたら、愕然としました。

    明らかに、素材の品質が悪くなっているのです。でも、値段は殆ど変わっていません。

     

    たぶん、商品の原価はかなり下がっているので、利益率はかなり改善しているものと思われます。

    ただ、これは短期的に利益を上げる事は出来たとしても、長期的にみたら確実にお客様は減ってしまいます。

    でも、一番売れなかった時に比べると、最近は少しづつ売上げは回復しているそうです。

    ブランド力、恐るべしですね。


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